題:
”企劃書”應該怎麼寫,有沒有可參考的書或網站?
2004-12-08 00:07:51 UTC
我想了解一段所謂的"企劃"工作,內容包括什麼?還有企劃書應該怎麼寫?有沒有可參考的書籍或網站?
二 答案:
illias
2004-12-08 00:57:01 UTC
企劃的工作有相當多不同的面相。有活動企劃、廣告企劃、行銷企劃等等，基本上，企劃就是一點不同與人的創意再加上可以執行的內容，就構成企劃的內容了。

企劃書基本上就是在說明一堆「人事時地物」的關係。

如果是活動企劃，通常會包括企劃目地及說明書表、流程表、預算書三項。

如果是廣告企劃，通常要有效果評估、廣告內容、預算書等。

如果是行銷企劃，通常要有客戶分析、行銷方式、執行預算等。

至於參考書籍，建議你去金石堂、新學友等書局，找商業圖書，裡面有很多。建議找大概四年前的書，當時很企劃的相關議題才在台灣被注意，所以要從基本的企劃書寫起，要找入門書那一陣子的舊書比較好入門
奇異
2004-12-09 11:32:53 UTC
企劃為了使服務企業/公司得到最大的效益，必須對整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication)瞭若指掌，其應用的傳播工具包括：廣告Advertising、公共關係Public Relationship、事件(SP Event)、直效行銷(Direct Marketing)等。因此，企劃的工作就是整合上述工具，運用最低成本，接觸最多目標眾，創造最大的利益。



關於如何寫一份企劃書，在坊間已出了不少書籍可供查閱，如實作企劃書與提案書、經營企畫書完全手冊、一分鐘企劃書實戰手冊等等，其實企劃書並沒有一定格式，主要是看企業要求而定，但不可或缺的要項是：人、事、時、地、物，以及預算。



推薦參考書籍：

1.行銷企劃Step by Step:企劃行銷工作者完全教戰手冊(民90)，亞登/劉孟華/Yadin, Daniel，遠流。

2.廣告與行銷(民88)，柳婷，台北：五南。



推薦網站：

IMCfreak, http://www.imcfreak.com/ (高手雲集的討論區)



如果有興趣更進一步了解的話，可以在網路上鍵入上述名詞(如廣告...)，外文程度好的話，看原文比較理想。中文書偏理論，案例通常老舊;原文書較易懂，但缺條理，案例你不一定看過。



其他建議：時時補充新知，保持熱情。


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